THE ART OF CREATING NEW VALUE

Fragmentarse, atravesar una crisis y llegar a un punto de inflexión también es crear.
Es una nueva oportunidad para generar nuevo valor.

Durante el proceso de creación de la serie CHIRON, dos piezas de formato medio —una blanca y una negra— se rompieron de forma accidental. Lejos de entenderlo como un error, ese quiebre se convirtió en el origen de una nueva acción artística y creativa: un gesto de transformación que desplaza la rotura importante hacia un nuevo valor.

Esta acción nace desde el arte, pero dialoga se articula con la estrategia, el branding y la experiencia de marca, integrando todas las capas del universo creativo de Sílvia Guillén. La obra rota se transforma en una experiencia transversal donde el pensamiento artístico y el pensamiento estratégico operan como uno solo.

La acción se despliega a través de una pieza audiovisual y una activación física con el público: un flyer de alta gama en papel Conqueror con stamping en oro, que incluye dos fragmentos reales de las piezas rotas —uno blanco y uno negro— y un código QR que conecta con el vídeo y amplía la experiencia más allá de la pantalla.

The Art of Creating New Value marca una etapa de síntesis y expansión. Un momento en el que todo el recorrido previo se suma, se ordena y se proyecta hacia adelante. Arte, dirección creativa, estrategia y experiencia unidas en un mismo lenguaje.

Con la colaboración del modelo internacional David López, la acción incorpora el cuerpo, la moda y la identidad como nuevos territorios de exploración. Ambos performers aparecen vestidos de forma idéntica, trasladando la experiencia del vídeo al espacio expositivo y reforzando el carácter performativo de la acción. Esta dimensión corporal amplifica el gesto simbólico de ruptura y lo sitúa en un terreno compartido.

Si hasta ahora el blanco y el negro, lo femenino y lo masculino, habían sido leídos como un equilibrio interno, esta colaboración abre la mirada hacia el exterior: la energía femenina y masculina materializada en vínculos, cooperación y co-creación. El valor ya no se genera solo desde el interior, sino también a través del trabajo en equipo y la relación con el otro.

La acción fue presentada en Movimiento en Blanco 102, en Espacio en Blanco (Barcelona). La instalación se completaba con fragmentos de piedra procedentes de la cantera donde se filmó el vídeo y, bajo la proyección, restos de porcelana fragmentada de la pieza real que se rompe en la acción audiovisual, conectando materia, imagen y presencia en un mismo espacio.

Como una maga contemporánea, pienso, conecto y transformo.
Crear nuevo valor es mi lenguaje.

Más información sobre la acción y el simbolismo aquí, en la sección ART